Orange
Naming
Charte
Conception et fabrication de l’objet imprimé
©Photographie : Cécile Septet / Stéphanie Vassal
Orange nous demande de réfléchir à ce constat : les équipes de la communication n‘en peuvent plus des chartes de 174 pages. Ces chartes sont ressenties comme des ennemies. Car, quid d’une mauvaise utilisation de la zone de protection, du positionnement de la marque, des couleurs identitaires et secondaires, du placement de l’accroche, de la compréhension du principe de marque ?
Le studio répond avec “Le petit guide super facile pour une marque simple“, qui explique, pas à pas, les fondamentaux de la marque en utilisant les codes de l’éducation sensorielle et kinesthésique Montessori.
La charte est appelée en interne chez Orange “la charte doudou”. C‘est une charte amie, elle explique des choses compliquées avec une tonalité conversationnelle.
“La charte doudou Orange” a été shortlistée par le jury Design global de marque lors du Club des AD 2018.
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